Thị trường sách Đức năm 2017: Doanh thu ổn định, ít người mua hơn – nhưng mua nhiều hơn

Thống kê về thị trường sách Đức năm 2017 do Hiệp hội các NXB và Phát hành Đức (Borsenverein des Deutschen Buchhandels) công bố hồi tuần trước cho thấy doanh số năm 2017 ổn định và toàn ngành nỗ lực để tăng số người mua sách trong cả nước. Theo đó, tổng doanh thu của năm 2017 là 9,14 tỉ euro (khoảng 10,7 tỉ đôla), tăng 1,6% so với 2016. Số người mua sách ở Đức giảm, nhưng số sách trung bình họ mua nhiều hơn.

Nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường GfK cho thấy số người mua sách giảm 4,1% từ 30,8 triệu người của năm 2016 xuống còn 29,6 triệu người năm 2017. Trong vòng năm năm qua (từ năm 2013), số người mua sách giảm đáng kể, 17,8% tương đương 6,4 triệu người.

Năm 2017, người mua sách Đức mua trung bình 12,4 quyển sách. Năm 2016 là 11 quyển.

Nghiên cứu này cũng cho thấy năm 2017, người mua sách Đức mua trung bình 12,4 quyển sách. Năm 2016 là 11 quyển.

Dù tin vui là số người mua sách hiện tại đang mua nhiều sách hơn, nhưng khuynh hướng đáng lo là số này ngày càng giảm đi. Theo Hiệp hội, hình thức giải trí trực tuyến chính là nguyên nhân chính làm giảm số người mua sách.

Ông Alexander Skipis, Giám đốc Hiệp hội cho biết: “Trong lúc cạnh tranh căng thẳng với các phương tiện truyền thông khác, ngành sách đang nỗ lực để gia tăng và đáp ứng nhu cầu của người mua sách. Khảo sát của chúng tôi cho thấy có nhiều cơ hội lớn để thu hút độc giả đến với sách. Dù ngày nay họ đọc ít sách hơn, nhưng những người được khảo sát cho biết có mối liên hệ giữa đọc sách với những cảm xúc tích cực. Bên cạnh đó, họ còn chịu đựng nhịp sống hối hả và những căng thẳng của xã hội số, của xã hội đa nhiệm như hiện nay. Áp lực xã hội phải phản hồi và truy cập trực tuyến ngay tức thì nếu không sẽ bị tụt hậu ngày càng gia tăng. Con người muốn được dừng nghỉ, và họ nhớ ra sách có thể giúp làm điều đó. Họ muốn có những trải nghiệm đầy cảm xúc, có cảm hứng và thông tin đáng tin cậy. Do đó, ngày càng có nhiều người quay sang tìm kiếm từ thị trường sách.” Ông cũng kêu gọi toàn ngành phải tập trung đưa người đọc quay trở lại với sách.

Ông nói thêm: “Không thể ngồi chờ người đọc quay về với sách. Sách phải tìm đến người đọc – và toàn ngành cần có chiến lược để làm điều đó.”

Ông Heinrich Riethmuller, Chủ tịch Hiệp hội, ủng hộ lời kêu gọi này: “Để tăng lượng người mua sách, các nhà sách và các nhà xuất bản cần phải thay đổi tư duy. Chúng ta phải tập trung nhiều hơn vào nhu cầu của độc giả tiềm năng. Nhiều nhà sách và nhà xuất bản đang nỗ lực có những giải pháp tiếp thị, hỗ trợ khách hàng, và những hình thức mới để đặt nhu cầu của khách hàng lên hàng đầu và trước tiên.”

Doanh số Ebook

Sau vài năm tăng tưởng, thị trường sách điện tử của Đức năm 2017 đã chững lại, chiếm 4,6% tổng doanh thu bán sách. Trong năm 2017, có 3,5 triệu người mua ebook, chiếm khoảng 5,2% dân số Đức (82,2 triệu). Tính tổng thị trường, năm 2017 có ít người mua ebook hơn, nhưng một người lại mua nhiều hơn – 8,3 cuốn/người/năm, tăng 12,6% so với năm 2016. Điều này dẫn đến việc là bán được nhiều ebook hơn, nhưng vì giá ebook giảm (5,1%) và khách hàng thích ebook giá rẻ hơn, nên doanh thu ebook giảm nhẹ 1,4% so với năm trước đó.

Thị trường sách điện tử của Đức năm 2017 đã chững lại, chiếm 4,6% tổng doanh thu bán sách.

Các nhà sách

Các nhà sách truyền thống chiếm 47,1% thị phần và vẫn là kênh bán sách lớn nhất trong cả nước Đức. Doanh thu từ khu vực này năm 2017 là 4,3 tỉ euro (khoảng 5,1 tỉ đôla), giảm 2% so với 2016.

Kênh bán sách lớn thứ hai là các nhà xuất bản bán trực tiếp cho các doanh nghiệp, các tổ chức hay các hội nhóm. Kênh này chiếm 21,3% thị phần, với doanh thu năm 2017 giữ ổn định ở con số 1,94 tỉ euro (khoảng 2,3 tỉ đôla).

Không gì ngạc nhiên khi kênh bán sách online tăng 1,5% so với năm 2016, và đây là kênh bán sách lớn thứ ba ở Đức, chiếm 18,8% thị phần.

Các nhà sách truyền thống chiếm 47,1% thị phần và vẫn là kênh bán sách lớn nhất trong cả nước Đức.

Doanh thu từ bán bản quyền dịch

Năm 2017, tín hiệu lạc quan cho các nhà xuất bản Đức khi doanh thu từ bán bản quyền dịch thuật cho các nước khác tăng 7,7%. Trung Quốc đứng đầu các nước mua bản quyền từ Đức, với 1.261 hợp đồng. Tăng trưởng mạnh nhất trong doanh thu bản quyền nằm ở mảng sách giáo dục, du lịch, phi tiểu thuyết. Sách thiếu nhi chiếm tỉ trọng lớn nhất – chiếm 38,7%. Bên cạnh đó, Đức vẫn giữ truyền thống là dịch sách từ các ngôn ngữ khác. Năm 2017, các nhà xuất bản Đức cho ra đời 9.880 tựa sách dịch, chiếm 13,6% tổng sản lượng sách của cả năm.

Thành Nam

(Trích dịch từ Báo cáo của Hiệp hội Xuất bản và Phát hành Đức công bố đầu tháng 6.2018)